Viime vuosina Japanista on tullut maailman dynaamisimpia lämmitettyjä savukkeiden markkinoita. Japanilaiset kuluttajat ovat aina pitäneet uusista tuotteista ja uusista tekniikoista. Japanissa on suuri joukko hienoja savukkeita, erittäin hienoja savukkeita ja Buzhu-savukkeita. Voidaan sanoa, että lämmitetyt savukkeet tulivat suosituksi Japanissa melkein heti sen jälkeen, kun ne ilmestyivät ensin maassa.
IQOS johtaa lämmitettyjä savukkeiden markkinoita Japanissa
Tänä vuonna FIMO juhlii 10 -vuotisjuhlaa lämmitetyn savukkeen IQOS: n lanseeraamisesta Japanissa. Kun FIMO julkaisi IQOS: n Japanissa, se palkittiin komeasti. FIMO julkaisi maaliskuussa viimeisimmän sukupolven Iqos Iluman Japanissa. Muutaman viime vuoden aikana monikansallinen tupakkayritys on ottanut käyttöön lämmitettyjä savukkeita eri hinta -alueilla vetoamaan eri tulotasoihin kuluttajille.
Tällä hetkellä Japani on maailman suurin lämmitetty savukkeiden markkinat. Jos monet yritykset haluavat käynnistää uuden lämmitetyn savuketuotteen, he päättävät usein käynnistää sen ensin Japanissa. Lämmitettyjen savukkeiden nopea kasvu Japanissa on melkein puolittanut japanilaisen savukkeiden myynnin viime vuosina.
Globaali yritystutkimusyritys Tamarind Intelligence arvioi, että lämmitettyjen savukkeiden osuus on tällä hetkellä noin 42% Japanin tupakan markkinaosuudesta, jota on vaikea saavuttaa muualla. Tamarind Intelligence -markkinanalyytikko Julian Bovadilla arvioi, että lämmitettyjen savukkeiden myynti Japanissa on tänä vuonna noin 10,3 miljardia dollaria, mikä on 6% enemmän kuin vuotta aiemmin; Yli 15 miljoonaa aikuista maassa on lämmitettyjen savukkeiden käyttäjiä, mikä edustaa 14 prosenttia maan yli 18 -vuotiaista.
Bovadilla kertoi, että Japanin lämmitettyjen savukkeiden markkinoilla on neljä päämerkkiä, nimittäin Phimo Internationalin IQos, British American Tobaccon glo, Japanin tupakan ploom ja Korean tupakkayrityksen Lil. IQOS -tuotemerkki on japanilaisten lämmitettyjen savukkeiden markkinoiden johtaja, mikä on yli puolet kokonaismarkkinaosuudesta. Seuraava Glo, osuus on lähes 20% markkinaosuudesta; Japanin tupakan Ploom -tuotemerkki on noin 10% markkinoista. Korea -tupakkayrityksen lämmitetyn savukkeen tuotemerkin LIL: n markkinaosuus on noin 6%.
Glo houkuttelee japanilaisia viettäjiä uudella tekniikalla
Bat Asia Tyynenmeren, Lähi-idän ja Afrikan alueellinen markkinointijohtaja Mariel Markram sanoi: "Japani on erittäin tärkeä markkinat lämmitetylle savukkeemme tuotemerkillemme Glo. British American Tobacco pyrkii savuttomaksi tupakkatuoteyritykseksi 2035 mennessä. Nyt suuri osa Japanin Bat-tuloista tulee savuttomista tupakkatuotteista, mukaan lukien glo."
Britannian American Tobacco esitteli kehitystavoitteidensa saavuttamiseksi Glo Hyper Pron, Glo -perheen viimeisimmän lippulaivamallin. Japanin markkinoilla joulukuussa 2023 lanseerattu tuote sisältää valikoiman innovatiivisia tekniikoita, kuten HeatBoost -lämmitystekniikkaa, joka auttaa laitteita saavuttamaan optimaaliset lämmityslämpötilat nopeammin ja EasyView -näyttö useilla toiminnoilla. Markram esitteli, että: "Käyttäjät voivat tarkastella laitteisiin liittyviä tietoja Easy View -näytön kautta. Esimerkiksi, kun akku on ladattava ja laite on valmis, näytölle ilmestyy kehote. Laitteessamme on myös makuvalintavalinta, joka vaihtaa standardin ja parannettujen tilojen välillä käyttäjäkokemuksen vaihtamiseksi."
Markram sanoo: "Japanilaisilla kuluttajilla on vahva halu etsiä huipputeknologiaa ja innovatiivisia tuotteita. Lämmitettyihin savuketuotteisiin käytetty edistyksellinen tekniikka antaa heille mahdollisuuden kokea tupakan maun polttamatta sitä, mikä on houkutteleva Japanin kuluttajille."
Ploom lisää Japanin tupakan liikevaihdon kasvua
Vaikka Japanin tupakka nauttii tietyn "kotiedun" Japanin markkinoilla, kiihkeän markkinakilpailun vuoksi yrityksen lämmitetyt savuketuotteet eivät ole saavuttaneet ehdotonta etua Japanissa. Lämmitettyjen savukkeiden ploom -tuotemerkillä Japanin tupakka saavutti suhteellisen korkean sijoituksen Japanin lämmitetyillä savukkeiden markkinoilla. Marraskuussa 2023 yritys esitteli Ploom X Advanced, Ploom -perheen edistynein laite. Yhtiö kertoi, että tämän vuoden ensimmäisellä vuosineljänneksellä Ploom saavutti vankan myynnin kasvun kotimaisella ja ulkomaisella lämmitetyillä savukkeiden markkinoilla, jotka vaikuttivat yhtiön liikevaihdon kasvuun; Japanissa Ploom -laitteiden myynti kasvoi 34,7% vuotta ja lämmitys savukkeiden myynti kasvoi 1,6 prosenttiyksikköä vuotta.
Japanin tupakka odottaa lämmitetyn savukkeen myynnin kasvavan voimakkaasti. Tämän vuoksi Japanin tupakka priorisoi investoinnit lämmitettyihin savukkeisiin pyrkiessään lisäämään sen markkinaosuuttaan tällä alalla. Yrityksen tiedottaja sanoi: "Vuodesta 2020 vuoteen 2022 matalan riskin tuotteiden osuus Japanin tupakkamarkkinoilla kasvaa 3 prosenttia 5 prosenttiin vuodessa. Lämmitetty savukkeiden myynnin kasvunopeus on vuodesta 2020-2022, vastaavasti 25,9 prosenttia, 30 prosenttia ja 34 prosenttia."
Monet savukkeiden kuluttajat vaihtavat lämmitettyihin savukkeisiin
Japanin tupakkainstituutin (TIOJ) äskettäinen raportti osoittaa, että lämmitettyjen savukkeiden osuus on tällä hetkellä lähes puolet maan tupakkamarkkinoista. On odotettavissa, että vuoden 2025 loppuun mennessä lämmitettyjä savukkeita on yli 50% Japanin tupakkamarkkinoista.
"Muutaman viime vuoden aikana monet japanilaiset aikuiset tupakoitsijat ovat siirtyneet savukkeiden käytöstä lämmitettyjen savukkeiden käyttöön, ja tämän suuntauksen odotetaan jatkuvan." Markram sanoi: "Olen nähnyt Japanin tupakkateollisuuden merkittävän muutoksen, koska Japanin tupakkamarkkinat ovat siirtyneet suhteellisen yhdestä tuoteryhmästä monituotteen rinnakkaiseloon. Japanin tupakkamarkkinoilla on nyt erilaisia innovatiivisia tuotteita, joista kuluttajat voivat valita."
Japanin tupakka kertoi, että savukkeiden myynti Japanissa alkoi vähentyä ennen lämmitettyjen savukkeiden tuloa. Yrityksen tiedottaja sanoi: "Odotamme, että savukkeiden myynnin väheneminen Japanissa jatkuu useiden tekijöiden vuoksi, mukaan lukien kasvava savuttomien tupakkatuotteiden kysyntä. Muita tekijöitä, jotka edistävät lämmitettyjen savuketuotteiden myynnin huomattavaa kasvua Japanissa, sisältävät lisääntynyttä kuluttajien vaatimusta vähä-nikotiinia koskeville sisältötuotteille ja tupakointiympäristölle, kun taas tupakointia koskevassa ruokailussa. Xue Xiuyun ja Wu Houfu Aasian tupakasta)